當今世界已經(jīng)進入到了微時代，就在這幾天，奧巴馬公布了一個網(wǎng)絡空間全球計劃，這個計劃表面上是說與其他的國家共同協(xié)作打擊網(wǎng)絡犯罪，讓互聯(lián)網(wǎng)更安全，確保網(wǎng)民在網(wǎng)上有發(fā)表言論的自由。但是，實際上，這一計劃是由于美國在最近的幾起事件中，通過互聯(lián)網(wǎng)，特別是微博，取得了很好的效果，因而認識到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是簡單的一種信息的傳遞，它對一個國家具有很重要的戰(zhàn)略意義。

一貫以來，美國不論在哪個方面，它都想要成為領導力量。白宮以迄今為止最強硬的措詞明確表示，如果受到威脅到國家安全的網(wǎng)絡攻擊，美國將使用軍事實力進行回擊。由此可見，美國已將網(wǎng)絡戰(zhàn)和信息戰(zhàn)開始和軍事、政治聯(lián)系在一起。

微博的傳播影響力

我們先看一則有關微博傳播的例子，大家都知道英國最近搞了一場王室婚禮，全球有幾億人觀看了這場盛典，但能達到如此空前的傳播規(guī)模，僅靠傳統(tǒng)的媒體進行報道是不可能實現(xiàn)的，相反，依靠許許多多的普通市民通過微博來進行全程報道，實現(xiàn)了空前的傳播規(guī)模，很多消息無所謂官方還是非官方，因為沒等到官方消息出來，這個消息就已經(jīng)被某一個普通人捕捉到率先發(fā)布出來了。

目前在國內(nèi)，新浪微博是走在前端的微博產(chǎn)品。通過觀察這個網(wǎng)站的構架，我們可以從中發(fā)現(xiàn)微博網(wǎng)站的基本結構，它首先對事件有一個簡單的描述，然后是一些知識性的介紹，接著網(wǎng)站提供的是大家隨時隨地對事件的評論、看法以及補充。微博網(wǎng)站不光有文字、圖片，而且還有視頻，是一種全媒體的發(fā)布。往往有一些消息除了通過主流的媒體、電視、廣播以外，推廣的最快的就是互聯(lián)網(wǎng)的微博和博客。

新聞記者的力量畢竟是有限的，他不可能隨時隨地地對事件進行報道，但是由于手機功能的不斷擴展和手機用戶的不斷壯大，拿著手機拍一張照片，然后寫一點簡短的文字內(nèi)容，就能把一些局部的、各種角度的信息進行全程報道。如何評價一個事件的關注度有多大？就看它有多少個關注者或者是粉絲，以及有多少人在這點信息上寫微博。

公眾人物在這個時代是沒有隱私的。個人的不足之處以及一些不齒的事情都可能會被微博所曝光和放大。比如唐駿“學位門”事件就引起了社會的關注和討論。這一事件始于方舟子連續(xù)在自己的微博上發(fā)出21條記錄，把矛頭指向新華都集團總裁兼CEO、著名的“打工皇帝”唐駿。唐駿的事情在方舟子采取行動之前，沒有一家主流媒體進行過報道或是曝光，方舟子依靠個人微博，不斷地進行曝光，引來了很多網(wǎng)友的積極參與，不僅是參與對事件的評論，而且參與事件的取證工作，最后將事實真相大白于天下。再比如救助流浪狗事件，今年4月15日，一輛載有520只待宰狗的卡車，在高速公路上被動物保護志愿者攔下，此事經(jīng)微博和志愿者組織迅速傳播，大量動物保護志愿者和組織趕往現(xiàn)場，之后，全國的愛狗人士共募集了300萬資金，還組織領養(yǎng)。這一事件共吸引了5789931人的關注，可見微博的力量有多么巨大。

微博里頭的內(nèi)容千奇百怪，有些人為了引起他人的關注，會編造一些東西進來，有些可能是新故事或是創(chuàng)意，但有些需要我們對此加以判斷，因為它是非官方的信息，難辨真?zhèn)巍?/span>

現(xiàn)如今，在一些案件的偵查過程中，公安機關也在利用網(wǎng)絡信息來協(xié)助偵查。比如李剛事件，就該事件本身而言，事件同其引來的關注度并不相稱，但正是依靠網(wǎng)絡微博的力量，形成了強大的網(wǎng)絡輿論，進而引發(fā)了網(wǎng)民對其進行人肉搜索，了解李剛到底是什么樣一個人，從小到大，一點一點列得詳詳細細，爸爸是干嘛的，媽媽是干什么的，親戚是干什么的，一個一個人來搜。有誰看見他了就拍下來傳網(wǎng)上，以后這人走到哪里，總有人把他記錄下來。這就形成了一個完整的個人的檔案存在網(wǎng)絡上。

微博上還有一些是關于國民政治經(jīng)濟方面的信息，比如說有關CPI物價指數(shù)的話題，這些專門的話題都會有系統(tǒng)的追蹤和相關的專業(yè)解釋，還會開設微訪談，即專門的微博訪談節(jié)目，對經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行微解讀。這使很多人不僅能夠了解到經(jīng)濟增長了多少，還能及時獲得經(jīng)濟形勢的解讀。

一些廠家也看到了微博的影響力，開始借助微博進行產(chǎn)品發(fā)布，起到迅速推廣的效果。現(xiàn)在網(wǎng)上有很多推手、“水軍”，他們就是一些公司雇來專門寫微博的人，通過熱捧自家商品或是貶低對手來影響消費者的心理，比如說Iphone、Ipad，蘋果的很多產(chǎn)品是很時尚的，它更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，透過粉絲們的經(jīng)驗交流進行網(wǎng)絡營銷。

所以說，微時代已經(jīng)真正到來，信息傳播成為社會的一個最重要的要素，掌握了信息就是掌握了主動權。由于新媒體的出現(xiàn)，大眾傳播慢慢的被分眾傳播所取代，媒體必須要針對不同的受眾群體，量身定做網(wǎng)民感興趣的內(nèi)容。

微博的出現(xiàn)及其特性

計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展是微時代到來的技術基礎。我本人親身經(jīng)歷了整個過程。記得1987年到美國去留學的時候，整個圖書館也只有兩臺蘋果單片機，但是沒過兩年IBM出來了。讀博士的時候，我選擇的是計算機應用，當時計算機專業(yè)還不是很熱門，但是到我畢業(yè)的時候，由于美國計算機信息科學的發(fā)展，這個專業(yè)馬上成為全美最容易找工作的十個工作之一。在攻讀博士后期間，我感覺到計算機應用領域特別廣。1995年學成歸國，當時中國的高速公路大多只是機場高速這一段，更不用說有什么互聯(lián)網(wǎng)了。網(wǎng)絡連接也大多只是兩條IT線，很窄的帶寬，而當時美國已經(jīng)完成了國家信息高速公路建設，我和幾位旅美的博士聯(lián)合向有關部門提議要搭建中國的國家骨干網(wǎng)，國家也很重視，就公開招標國家骨干網(wǎng)的項目，當時美國的很多大公司像AT&T、IBM都來競標這個項目，但是最后還是由我們四個旅美博士承接了，原因是我們在美國求學期間，用業(yè)余時間開發(fā)出了中文計算平臺，要知道在1995年的互聯(lián)網(wǎng)上還沒有中文平臺，也正因為這個優(yōu)勢，我們得以中標建設Chinanet。我們花了六個月的時間就完成了三十幾個省市的連接，此后逐漸形成了中國自己的互聯(lián)網(wǎng)。

中國互聯(lián)網(wǎng)硬件設施搭建起來了以后，網(wǎng)絡內(nèi)容的建設就成了下一階段的重點。從2000年前后的WEB1.0到2005年前后發(fā)展到了WEB2.0，現(xiàn)在已經(jīng)到了3.0時代。技術的發(fā)展使得上網(wǎng)關注的內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化。過去的門戶網(wǎng)站還是在轉換傳統(tǒng)媒體傳播的東西，無非是一些新聞、書籍、視頻和音頻內(nèi)容。而如今，門戶網(wǎng)站越來越重視內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了很多的傳統(tǒng)媒體的東西，包括很多的傳統(tǒng)報業(yè)、電影業(yè)巨頭都倒閉了，但是互聯(lián)網(wǎng)的各種新的形態(tài)卻在風起云涌。

在2005年前后，互動還是主要以博客為主，但是寫博客畢竟還需要博主寫一大段文章，能夠發(fā)博文和管理博文的人，畢竟還是那些具有一定素質(zhì)修養(yǎng)的人，普通人很難在博客中出彩，引起網(wǎng)友的關注。而進入2010年WEB3.0時代，微博的加入改變了這一情況。一些以往沒什么時間用在網(wǎng)絡上的人都現(xiàn)身了，特別是明星扎堆開微博，更是引來了大批粉絲的關注。

微博在國外被稱為twitter，他的原始設計師是個大學生，最初他的想法很簡單，只是想怎么把信息通過互聯(lián)網(wǎng)的“云”相互交織傳遞，突破即時通訊的限制，進而就研發(fā)出了微博。微博里有很多“@”符號，“@”作用是指向性的將信息傳遞給特定人，所以在國內(nèi)就很形象把它叫做“圍脖”。微博具有自身的一些特點：

第一，微博有一個奇怪的規(guī)律，就是規(guī)定每次輸入只能是140個字符，只能附一張照片。國內(nèi)有很多微博還不讓用戶貼視頻，因為視頻是要受到監(jiān)管的。這樣的規(guī)定符合現(xiàn)代社會一切都追求快速、高效的要求，人們不愿意去讀長篇累牘的大塊文章，用戶可以隨時隨地打開手機，一眼掃過去就把信息讀完。

第二，微博擁有多樣的用戶群。微博的出現(xiàn)改變了青年人的社交方式，調(diào)研報告顯示有94.3%的青年表示微博已經(jīng)改變了他們的生活。這是真真切切發(fā)生的變化，現(xiàn)在的網(wǎng)友吃穿住行都可以使用微博。使用微博的人有以下幾類：一是自我表達型。這些人表現(xiàn)欲非常強，不管有沒有人聽，總想說點什么，又不能抓一個身邊的人來整天嘮嘮叨叨，微博就很好解決了這個矛盾，它可以通過微博做到很好的自我表達。二是社交活躍型。這種類型的人就是想交很多很多的朋友，通過博友的相互溝通，社交的圈子一下子就擴大了。三是意見領袖型。這些人覺得自己知識很豐富，掌握了很多真理，喜歡跟別人辯論，在微博上跟人家討論、參與、支高招，屬于自我表達的一種變化。四是潛水型。這些人就注冊一個賬號潛伏在那兒，老是在聽別人說什么。實際上，雖然他并不參與到討論中，但他也會受到其他人的影響，左右自己的觀點。五是雇傭關系型。這群人是受雇的水軍，按條計費，主要是被雇來炒作某某產(chǎn)品或是詆毀對手。

第三，微媒體的4A元素。所謂4A是指Anytime（任何時間）、Anywhere（任何地點）、Anyone（任何人）、Anything（任何事）。4A充分體現(xiàn)了微博的開放性。任何時候、任何地點、任何人、任何事情都可以上微博，無拘無束，寫什么的都有。微博作為一種子媒體，具有五大傳播特征，即自發(fā)傳播、平民化、圈群化、個性化、隨性化。自發(fā)傳播是指微博是朋友間互相推薦、轉發(fā)；平民化就是它還是以普通的用戶為主；圈群化是用戶的好友都是自己的交際圈和共同的興趣愛好者，所以相互間有共同的語言；個性化主要是個人表達為主；隨性化是不受時間、空間、形式的限制。

第四，微博的影響力驚人。通過將擁有不同數(shù)量粉絲的微博同傳統(tǒng)媒體比較，能夠非常直觀地認識到微博的廣泛影響。假如粉絲超過一百個，其影響力相當于一本內(nèi)部刊物；假如粉絲超過一千個，其影響力相當于一個布告欄；假如粉絲超過一萬個，其影響力相當于一本雜志；假如粉絲超過十萬個，其影響力相當于一份都市報；假如粉絲超過了一百萬，其影響力相當于一份全國性的報紙；假如粉絲超過一千萬個，其影響力相當于一家知名的電視臺；假如粉絲超過一億，那就恭喜你了，你的影響力相當于CCTV，目前在國內(nèi)，還確實存在這超億粉絲的微博。

第五，對傳播方式的突破。微博的力量之所以強大，還體現(xiàn)在“@”作用上。用“@”這樣簡單的形式使無數(shù)的信息結點組成了網(wǎng)絡，形成了社區(qū)。“@+用戶名”就可以同其他用戶建立連接，這種簡單的技術也叫協(xié)議。如果沒有了這一設計，微博就跟過去的博客沒什么區(qū)別了，僅僅是一座信息孤島。信息的傳播方式經(jīng)歷了從線性到網(wǎng)狀的變化。如今，微博的這種協(xié)議設計則從網(wǎng)狀傳播發(fā)展為裂變式傳播。最初的傳播方式多是一對一的，發(fā)展到廣播和電視時代后，出現(xiàn)了一對多的形式，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳播方式發(fā)展到多對多，而微博的誕生則讓信息成幾何級的速度裂變傳播，實現(xiàn)了從個體到小眾、到分眾，再到大眾的變化。

第六，讓話語權回到普通人手中。微博的傳播主體是多元化和平民化的，它改變了過去話語權歸官方的局面，回歸到了平民手中，而且網(wǎng)絡上還有很多意見領袖。所謂意見領袖就是經(jīng)常在網(wǎng)絡上發(fā)表見解和意見的活躍分子，這些意見領袖往往是一些社會知名人士和明星，他們往往起到一種輿論導向的作用。隨著微博的普及，意見領袖也從社會精英向草根發(fā)展的趨勢，網(wǎng)民更多地依靠自己的價值判斷，而不是視發(fā)言人的身份，精英和大眾的區(qū)別就被模糊了，相當于將莎士比亞和平民都拉到同一個水平線上。

第七，增進了利益群體的對話。不僅在國家與國家之間，民族與民族之間存在著不同的利益訴求，會產(chǎn)生利益沖突，在國家內(nèi)部我們也存在著不同的利益群體，微博有利于不同群體之間互相交流，增進對話。

總之，微博之所以有力量，主要是因為它的簡便、快捷。傳播學大師麥克盧漢認為：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志。”每一種新媒介的產(chǎn)生和應用都宣告我們進入一個新時代，微時代也是驗證了這樣一句話。

微博的傳播路徑與傳播效果

微博有其特有的傳播路徑，我們稱之為粉絲路徑。當甲發(fā)布信息后，他的粉絲立刻就接到了這個信息，當甲的粉絲乙覺得這個信息好玩、管用，就會馬上轉發(fā)出去，這樣乙的粉絲就接到了這個信息，由此裂變式向外傳播，從一環(huán)然后傳到二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)、五環(huán)……一直傳下去，這就有點像《道德經(jīng)》里面說的：“道生一、一生二、二生三，三生萬物。”

微博的信息都是公開的，它的公開實際上也為監(jiān)控提供了條件，像QQ這類的即時通信是封閉的，不太容易監(jiān)控，它無非就是我和我的朋友之間的聊天，內(nèi)容不被其他人看到，但微博是公開的，每一條都掛在網(wǎng)上，不是粉絲，不是關注者也能看到。微博自身有一種控制的方式，微博的應用中有一個舉報鍵，比如說哪一條信息發(fā)布了以后，可以按一下舉報鍵，如果是虛假的，微博就自動把這個去掉，就使得它不能再大量地散發(fā)出去。而某一賬戶被多次舉報后，就會取消該賬號，所以虛假信息一般設置為不允許轉發(fā)狀態(tài)。這一控制方式可由本人控制，也可以由系統(tǒng)來完成。

微博的傳播范圍廣，有一個學報的主編想測試一下微博的傳播范圍到底有多廣，就在5月29日9點27分發(fā)了一個微博，13個小時以后轉發(fā)數(shù)突破了一萬條，除了西藏以外，全國所有的省份都到達了，甚至都發(fā)布到了美國、澳大利亞、英國等十多個國家。

微博的互動效果非常好，像微訪談可以現(xiàn)場回答網(wǎng)友提問，可以進行直接對話。針對這一效果，一些媒體紛紛開辦微博，向讀者征集新點子，比如封面設計，很多讀者會通過微博提供一些創(chuàng)意和設計。

微博還引起了去中心效應。過去，在新聞播出中一旦出現(xiàn)緊急情況，首先是找到臺長，臺長直接就找到頻道，然后一查就知道了，現(xiàn)在，每個人都是一個信息源，已經(jīng)不再有傳統(tǒng)的傳播中心，這也在一定程度上加大了監(jiān)控難度。

除了幾大門戶網(wǎng)站的微博，還有其他一些有特色的微博網(wǎng)站，比如切客，一登上切客，就能把你此時此刻的位置上傳到網(wǎng)站，當然這一切都是在用戶許可的情況下進行的，還有Follow5，它是專門集成各個網(wǎng)站的微博，只要用戶在這里寫一篇微博，就能同時發(fā)布到事先已經(jīng)綁定好的各個網(wǎng)站的微博上，便于用戶時刻管理自己擁有的不同網(wǎng)站的微博，免去了要一條一條發(fā)布的麻煩。

上面我們談到了很多微博正面的東西，但我們不能因此而忽略其負面的影響。比如由于微博的公開性，像政府官員等有話語權的人就不能隨便在上面說話，因為這些人的話可能就代表了長官意志，這些信息會產(chǎn)生廣泛的影響，不像普通人說點雞毛蒜皮的瑣事，無傷大雅，而官員在微博上說了什么，大家就會把這個作為一個依據(jù)，有時候可能覆水難收。

發(fā)揮微博的正面作用，有效防范負面影響，我們就要充分了解微時代的傳播特性，要從民生的角度、從人性的角度提高老百姓的幸福指數(shù)，還要做好監(jiān)控，防止造謠生事的可能性。將來國家也會出臺一些法律法規(guī)來規(guī)范管理，這個規(guī)范不光是對自由的保護，也是對言論的真實性、對網(wǎng)絡的安全采取的有效應對。

總而言之，我們要意識到微博不光是一個時尚的上網(wǎng)方式，同時也影響我們的工作、執(zhí)政等很多的方面，在這樣一個全民參與信息傳播的新時代，我們要去適應它，充分了解它，然后以良好的心態(tài)去應對和克服一些緊急情況帶來的不良后果。

摘自《宣講家網(wǎng)站》

（網(wǎng)絡編輯：馬蘭）